跨越十年断层 四川再掀主题公园热潮

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撰文：罗尧 编辑：周小林

       随着成都首届杜鹃花节的开幕，昨（18）日，由华西希望集团斥巨资兴建的全国第一家都市农业主题公园———四川希望农业科技博览园“花舞人间”正式营业。
       继“花舞人间”之后，成都欢乐谷大型旅游主题公园、都江堰“天府水上世界”主题公园都将在今年内建成纳客；而大陆希望集团也宣布，将在成都周边开建一个规模宏大的亚特兰蒂斯王国主题公园；同时南充市的丝绸文化主题公园、彭州的葡萄主题休闲公园也即将破土开工……经历过上个世纪90年代投资失败的“伤痛”后，“主题公园”再次在我省掀起一股热潮。

       起舞领衔展新颜
       新津老君山和梨花溪之间那片多年来杂草丛生的荒地，如今已经旧貌换新颜，成了“花舞人间”的所在地。
       走进园区，满山遍野的杜鹃花海映入眼帘。观花移步，“同心潭”、“情人之舟”、“五湖四海”、“二十四池”、“九十九级瀑布”等景观匠心独具，仿佛置身于亦梦亦幻的仙境；极具现代农业特色的南北温室和游船、垂钓、戏水、滑草等娱乐项目，将都市的现代化和乡村的自然美景完美地融合在一起。
       “我的目标是打造一座全国独一无二的都市农业主题公园”，农博园投资者华西希望集团董事长陈育新说：“农博园不是新生事物，但把农业文化与都市文化结合起来，创一条特色农业旅游之路，在全国还是首创，这就是商机！”在设计过程中，陈育新和他的团队以“娱乐环保”为理念，除了休闲观光，园区的景观建筑还兼顾拦洪、蓄水等功能。园内的“水上升降舞台”、“升降式花坛”、“水上动态景观”、“间歇式水帘门”等景点，其动力来源不靠电不用油，全部是利用水能。凭借这一独特的设计，这些景点都获得了国家专利。
       在陈育新的“造园蓝图”中，“花舞人间”分3期建成，目前投入营业的首期工程“人间印象”只是序幕，第2期的“人间仙境”和第3期的“美好家园”将在未来2年内陆续建成开放。
       届时，“花舞人间”将成为一个集农业、科研、旅游发展相结合，经济、社会、生态效益相统一的都市农业主题公园，为成都市城乡统筹发展提供重要的产业支撑。

       锁定市场多重需求
      上个世纪90年代主题公园在我省曾辉煌一时，从郫县的西游宫、水泊梁山艺术宫到成都世界乐园、野生动物园等等，在经历了短暂的风光后，最后几乎都以失败告终，短暂的生命周期似乎成了主题公园在四川无法打破的一个宿命怪圈。然而跨过10来年的发展断层，不少投资商再一次将目光投在了主题公园的开发上。“经济的发展和收入的提高必然会使人们对旅游产品的需求出现分化，越来越多的人开始看重旅游的休闲和娱乐功能，而主题公园恰好契合了人们对旅游产品的这一需求。”和陈育新一样，亚特兰蒂斯王国主题公园投资商大陆希望集团、成都欢乐谷大型旅游主题公园投资商华侨城集团都表示看好主题公园的发展前景。
       “主题公园在国外已经有一百多年的发展历史，而在四川才刚刚起步。目前四川的旅游项目大多还停留在开发现有的自然、历史文化等资源上，这对主题公园而言，存在潜在的、巨大的发展空间。”四川师范大学旅游学院副院长王川博士看好主题公园的市场空间和发展前景。

       突出个性持续发展
       攻城容易守城难。对这些已经开业和即将开业的主题公园来说，如何跟进后续发展，使其经营进入一个良性循环的轨道，是投资商们急需解决的重要问题。
       “从世界范围来看，主题公园成功的很多，但也不乏失败的例子。”王川博士分析说，由于主题公园是由纯观光性的静态人造景观组成的，游客的新鲜感一过，大多不愿重复游览，重游率较低，直接导致了主题公园的旺盛期较短。所以，如何延长主题公园的生命周期是实现其可持续性发展最根本的问题。他认为，要解决这个问题，应从多个方面入手———突出个性。作为舶来品，主题公园带有模仿性是不可避免的，但没有创意、缺少创新能力的主题公园将被市场所淘汰。
       持续创新。主题公园是人造景观，不像由固有的旅游资源直接转化而来的旅游产品那样具有垄断性、稀缺性，所以持续的资金投入，不断为游客创造新的体验，是主题公园实现可持续发展的重要保障。
       运用先进的营销手段和管理模式。营销和管理是我省旅游业的软肋，学习国外先进的营销管理理念，并为己所用，是实现主题公园甚至整个旅游产业可持续发展的关键。

       新闻链接:主题公园的“前世今生”
      1952年，荷兰马都拉家族的一对夫妇，为纪念他们在二战中牺牲的独生子乔治·马都拉丹，创建了以儿子的名字命名的“模型城”。它微缩了荷兰各地120处风景名胜，开创了世界微缩景区的先河，被认为是世界主题公园的鼻祖。
       主题公园起源于荷兰，兴盛于美国。1955年美国著名动画片制作家沃尔特·迪斯尼在加利福尼亚州建成了世界上第一个现代大型主题公园———迪斯尼乐园，开幕后引起了巨大的轰动，游人趋之若鹜，主题公园这种形式很快风靡了世界各地。
       1989年，中国现代意义上的第一个主题公园———深圳锦绣中华乐园落成，并很快被市场接受，游客如云。它的巨大成功，使各类主题公园大量涌现，短短几年的时间，全国各类主题公园就超过了500家。在这一时期，四川也投巨资兴建了世界乐园、西游记文化宫、神话城等主题公园，然而在创造了短暂的辉煌后，均黯然改换门庭。